La página de aterrizaje conocida también como landing page (del inglés), es una página de un sitio web al que los usuarios llegan a través de un enlace inicial (normalmente un anuncio) situado en otra Web o plataforma (código QR, APP, email, etc.). La página de aterrizaje ofrece información complementaria y ampliada del enlace inicial.

¿Para qué sirve una página de aterrizaje?

Una página de aterrizaje convierte un mayor porcentaje de visitantes en clientes potenciales.

Las grandes empresas de marketing suelen usar las páginas de aterrizaje para medir el impacto y resultado de sus promociones antes de lanzar estas al mercado. Lo hacen preparando distintas páginas de aterrizaje para promocionar un mismo producto y miden el resultado que cada página de aterrizaje tiene.

Las medianas y pequeñas empresas suelen utilizarlas para “enganchar” a los usuarios a sus productos/servicios de forma muy directa y aumentar así el ratio de conversión medio.

Utilidades tienen muchas, si quieres saber qué utilidad puede dar una página de aterrizaje para tu Web, tienes que contestar a algunas preguntas como estas:

  • ¿De dónde vienen mis visitantes?
  • ¿Qué tipo de visitantes recibo?
  • ¿Qué quiero que hagan estos visitantes cuando “aterricen”?

Veamos un ejemplo real

Un concesionario de vehículos de ocasión ha iniciado una campaña de publicidad pagada mediante anuncios en la red, exactamente tres anuncios cada uno de ellos para un modelo de coche distinto. Las páginas a las que lleve cada uno de esos anuncios será una página de aterrizaje.

¿Cómo hacer una buena página de aterrizaje?

Podemos hacer que el usuario cuando haga clic en cada anuncio, el usuario vaya a nuestra Web donde se muestre un listado con todos los modelos del vehículo seleccionado, fotos, precios, etc. Realmente estas páginas también podrían llamarse páginas de aterrizaje pero son páginas de aterrizaje con unos resultados muy bajos, para hacer una buena página de aterrizaje respondamos a las preguntas anteriores:

  • ¿De dónde vienen mis visitantes? De los anuncios en otras páginas. Estos anuncios solo aparecerán cuando el usuario busca el modelo de coche y los términos segunda mano u ocasión. También los anuncios serán selectivos con la geografía del usuario.
  • ¿Qué tipo de visitantes recibo? serán clientes potenciales, ya que están interesados en él modelo de coche que disponemos y su interés en el mercado de segunda mano.
  • ¿Qué quiero que hagan estos visitantes cuando lleguen? Como la empresa no dispone de tienda online lo que queremos que haga es que vea la oferta y se ponga en contacto con nosotros mediante un formulario.

Al responder a estas preguntas ya podemos saber qué es lo que ha de tener la página de aterrizaje:

  • Como el visitante ha buscado un modelo de vehículo, no vamos a mostrarle otro vehículo solo ese.
  • Mostraremos la información más específica con el mejor precio disponible en el Web para ese modelo de vehículo.
  • Eliminaremos de la página de aterrizaje cualquier distracción (otros vehículos, redes sociales, información extra, etc.).
  • Solo tendrá una simple llamada a la acción y muy poco más. Para el ejemplo que estamos poniendo serviría un formulario muy fácil de entender con instrucciones claras y concisas.

En un siguiente artículo te mostraremos como diseñar una página de aterrizaje perfecta, con algunos ejemplos.

Dicie 27

Muchos de vosotros sabéis lo que es una página de aterrizaje, a otros os sonará el termino landing page (equivalente en inglés). El propio nombre ya define bastante bien el concepto, se trata de las páginas con un objetivo claro, a la que llegan los usuarios a través de un medio externo.

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